Instagram был запущен в 2010 году как фото и сайт обмена видео. После запуска Instagram быстро завоевал популярность: один миллион зарегистрированных пользователей за два месяца, 10 миллионов за год и, в конечном итоге, 800 миллионов по состоянию на сентябрь 2017 года.
В апреле 2012 года Facebook приобрел сервис. приблизительно на 1 миллиард долларов США наличными и акциями. По состоянию на октябрь 2015 года на сервис загружено более 40 миллиардов фотографий. Когда это произошло, многие правила Instagram и параметры рекламы имитировали Facebook.
В этом наборе статей я рассмотрю параметры таргетинга, доступные вам в Instagram. Поскольку ваши объявления в Instagram создаются в интерфейсе Facebook, ваши параметры таргетинга такие же, как и для Facebook.
«Клиентов совершенно не волнует, закрываете ли вы сделку или нет. Они заботятся об улучшении своего бизнеса ». — Аарон Росс (автор fromimpossible.com и predablerevenue.com) @motoceo
В этой статье я расскажу:
# 1 Что такое таргетинг на аудитории в Instagram?
# 2 Почему вы должны заботиться о таргетинге на аудитории в Instagram?
# 3 Как таргетинг на аудитории в Instagram может помочь вам достичь целевых показателей дохода?
# 4 Чего следует остерегаться при таргетинге на аудиторию в Instagram?
Давайте погрузимся в…
___________________________________________________________________
Как я уже говорил выше, Instagram был выкуплен Facebook в 2012 году. Когда это произошло, создание рекламы в Instagram перешло на платформу Facebook Ad Manager. Позволяет создавать рекламу, которая появляется как в сетях Facebook, так и в Instagram.
Реклама в Instagram преследует 3 основные цели. Это осведомленность, внимание и конверсия.
Осведомленность
Повышайте осведомленность о вашем бизнесе, продукте, приложении или услуге. Они измеряются
- Охват
- Охват и частота
- Узнаваемость бренда
- Узнаваемость на местном уровне.
Внимание
Расскажите потенциальным клиентам о ваших продуктах или услугах..
- Переходы на веб-сайт
- Просмотры видео
- Охват и частота
Конверсия
Увеличьте продажи товаров, количество скачиваний мобильных приложений и даже количество посетителей вашего магазина.
- Конверсии на веб-сайтах
- Динамическая реклама в Instagram
- Установки мобильного приложения
- Взаимодействие с мобильным приложением
Начало работы с Реклама в Instagram — это быстро и просто. Instagram использует те же мощные рекламные инструменты, что и Facebook. Таким образом, вы можете настраивать, запускать и отслеживать кампании так же, как и для рекламы в Facebook. Если вы новичок в рекламе в Instagram или даже в Facebook, ниже приводится краткое описание того, как вы можете начать работу.
1. Создайте бизнес-страницу и профиль
У вас должна быть страница в Facebook для показа рекламы и создания бесплатного бизнес-профиля в Instagram. Если у вас ее еще нет, создайте страницу.
2. Настройте свое объявление
. Выберите цель объявления, целевую аудиторию и формат объявления в Менеджере рекламы.
3. Определите свой бюджет
. Решите, как долго будут показываться ваши объявления и какой бюджет вам удобнее тратить.
4. Создайте свою рекламу
. Загрузите существующие объявления или создайте новые и используйте инструмент предварительного просмотра объявлений, чтобы увидеть, как они будут отображаться в местах размещения в Instagram.
5. Опубликовать
Теперь, когда ваши объявления готовы к публикации, нажмите «Опубликовать». Вы получите уведомление, когда ваши объявления будут одобрены и готовы к запуску.
Чтобы более подробно изучить Instagram как платформу, прочитайте наше руководство «Что может Я делаю с Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих) » .
Какими бы ни были ваши цели в Instagram, если вы используете платформу чтобы продвигать свой бизнес каким-либо образом, вам необходимо убедиться, что вы охватываете свою целевую аудиторию в Instagram.
Но как вы их находите? Где они? Как они используют Instagram? Как с ними связаться?
Вот несколько способов найти свою целевую аудиторию в Instagram и установить с ними связь.
Следите за хэштегами событий
Независимо от вашей отрасли, есть события, связанные с ней. Это могут быть съезды или конференции. Это могут быть семинары или объявления. Это могут быть шоу или торжества. Какими бы ни были ваши мероприятия, найдите их хэштеги и следите за ними в Instagram.
Но вы должны делать больше, чем просто следовать хэштегам. Вы должны быть активными. Это может быть так же просто, как поставить лайк кучке фотографий, отмеченных хэштегом события. Просмотрите ленту и отметьте «Нравится» фотографиям и сообщениям.
Найдите время, чтобы прочитать подписи к сообщениям и ответить на них. Ответь на вопрос. Предложите полезный совет. Сделайте комплимент пользователю. Или задайте им вопрос о мероприятии.
Если вы потратите время на общение с этими посетителями мероприятия, это обычно приведет к значительному увеличению числа тех, кто следит за вами — и, что самое главное, это ваша целевая аудитория!
Хэштеги по интересам или хобби
Как и в случае с хэштегами событий, отслеживайте хэштеги, связанные с хобби или интересами, которые имеют отношение к вашему бизнес.
Если вы проводите инструктаж по здоровью и питанию, следуйте тегам, связанным со здоровьем, например йоге, пилатесу, барре или P90X и т. д. Если вы продаете специальные товары для домашних животных, следите за тегами, связанными с домашние животные, мода для домашних животных, уход и т. д.
Зная свою целевую аудиторию, вы должны знать, что им интересно. Используйте эту информацию, чтобы найти этих людей в Instagram. Затем используйте те же методы, которые описаны выше, чтобы заинтересовать их, поставить лайк и поговорить с ними.
Узнайте, кто подписан на ваших конкурентов
Если вы ищете свою целевую аудиторию в Instagram, скорее всего, они уже взаимодействуют с вашими конкурентами и следят за ними. Это упрощает задачу — они собраны в одном месте.
Зайдите в профили ваших конкурентов и нажмите на их «Подписчиков». Вы можете увидеть весь список подписчиков. В зависимости от того, сколько людей подписано на них, это может занять больше времени, чем другие аккаунты.
Прокрутите список подписчиков и найдите людей, которые являются вашими идеальными клиентами. Ищите людей, которые активны, интересны и соответствуют вашему идеальному профилю клиента. Затем прокрутите их сообщения, например некоторые из их сообщений, и присоединитесь к беседе, отвечая на комментарии, делая им комплименты или отвечая на вопросы.
Этот метод требует больше времени, чем отслеживание хэштегов, но работает так же хорошо.
Важно, чтобы у вас были правильные заинтересованные подписчики в Instagram. Для вас бесполезно иметь 5000 подписчиков, которые не заботятся о вашем бизнесе или которые никогда не используют Instagram. Вместо этого сосредоточьтесь на поиске и построении отношений с вашим идеальным целевым клиентом, чтобы увидеть реальные результаты в Instagram.
Instagram — широко используемая платформа социальных сетей, которая набирает обороты. Он быстро становится одним из самых популярных сайтов социальных сетей. Согласно Instagram, 80% пользователей говорят, что они следят хотя бы за одним бизнесом в приложении, а 60% слышат о продукте и услуге через платформу. По состоянию на март 2017 года более 120 миллионов пользователей Instagram посетили веб-сайт, получили указания, назвали компанию, отправили электронное письмо или отправили прямое сообщение компании.
Каждое из этих действий означает определенный уровень интереса, а во многих случаях Кстати, этих поклонников Instagram можно рассматривать как потенциальных клиентов. В моей следующей статье я расскажу о вариантах таргетинга, доступных вам в Instagram, а также о том, как вы можете настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram. Прочтите здесь, «Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Руководство для среднего уровня) ».
Если вы ищете причина заняться рекламой в Instagram, сейчас определенно время. По данным Klear, в декабре 2017 года в Instagram было размещено 171000 объявлений по сравнению с 134000 в июле того же года. Это значительный рост на 28% всего за шесть месяцев.
Если говорить еще дальше, общее количество объявлений с декабря 2016 по 2017 год увеличилось на 85 000 (почти вдвое). Instagram продолжает зарекомендовать себя как чрезвычайно ценный рекламный канал для маркетологов.
Именно по этой причине я хочу показать вам лучшие способы использования Instagram для таргетинга на нужных людей с правильным сообщением. . Прочтите статью «Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство) » , с советами по использованию таргетинга в Instagram.
« Люди делятся интерактивным контентом примерно вдвое чаще как пассивный контент. Интерактивный контент открывает новые возможности между бесплатным открытым контентом и традиционным закрытым контентом ». — Скотт Бринкер (вице-президент по экосистеме платформы HubSpot; редактор сайта Chiefmartec.com; автор книги «Хакерский маркетинг») @chiefmartec
___________________________________________________________________
В моем следующем статья, «Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Руководство для среднего уровня) » , я расскажу о доступных вам вариантах таргетинга, а также о том, как настроить таргетинг на нужную аудиторию в Instagram.
Что Могу ли я делать с Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)
Что я могу сделать с Instagram? — Часть 2 (Руководство для среднего уровня)
Что я могу сделать с Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)
Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 1 (Руководство для начинающих)
Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 2 (Руководство для среднего уровня)
Как мне настроить таргетинг на аудиторию в Instagram? — Часть 3 (Расширенное руководство)
- Как найти свою целевую аудиторию в Instagram
- Поиск аудитории с помощью хэштегов
- Поиск аудиторий внутри определенной Местоположение
- Комбинирование хэштегов и местоположений
- Таргетинг на аккаунты, с которыми взаимодействовали Конкретные пользователи
- Таргетинг на учетные записи, которые взаимодействовали с определенными сообщениями
Как найти свою целевую аудиторию в Instagram
Определение целевой аудитории — основная задача каждого маркетолога, чтобы разработать эффективную стратегию роста Instagram.. Прежде чем вы каким-либо образом представите себя или свой бренд, продемонстрируете свой продукт или услуги, вам необходимо точно знать, для кого вы это делаете, чтобы удовлетворить аудиторию, сделать так, чтобы она находила отклик у вас и вы хотите стать частью вашего сообщества.
Какого возраста, пола, интересов? Какой контент они считают отличным? Как только вы ответите на них и определите свою аудиторию, вам нужно будет выяснить, как найти ее в Instagram, привлечь и расширить ее. Давайте рассмотрим все способы, которыми вы можете легко найти и привлечь аудиторию с помощью Combin.
Поиск аудитории с помощью хэштегов
Хештеги были преобладающим способом исследования пользователей в Instagram с первого дня. Вы можете пометить свои сообщения соответствующими хэштегами, чтобы повысить их видимость и найти интересные публикации других людей, запустив поиск по хэштегам в Instagram.
Модуль комбинированного поиска работает по тому же принципу, пользователь вводит хэштег в поле форма поиска и получает сообщения Instagram, отмеченные под ней. Единственное отличие состоит в том, что с Combin у вас есть ряд других настроек и фильтров поиска, и вы можете одновременно настраивать таргетинг на несколько хэштегов.
- Запустите Combin и откройте Поиск tab.
- Введите интересующий тег в поле Hashtag . Щелкните значок плюса, чтобы добавить поля для дополнительных хэштегов для таргетинга.
- Выберите период времени в форме Опубликовано , чтобы указать, когда должны быть опубликованы сообщения с тегами.
- Установите диапазон лайков и количества комментариев , в который должны вписаться найденные сообщения. Таким образом вы можете специально настроить таргетинг на самый популярный контент, умеренно популярные публикации или пропущенные сообщения.
- Включите функцию Расширенные фильтры и анализ , чтобы автоматически отсеивать нерелевантных пользователей и указать Язык , Пол и размер аудитории ( Подписчики и Количество подписчиков ) учетных записей, опубликовавших сообщения с тегами.
- Нажмите кнопку Найти . После загрузки результатов поиска вы можете выбрать некоторые или все и привлечь внимание к своей учетной записи, поставив лайки и комментируя сообщения, а также подписавшись на авторов публикации.
Поиск аудиторий внутри определенной Местоположение
Таргетинг на людей, находящихся поблизости, — верный способ привлечь больше посетителей и стимулировать продажи для местных предприятий. Combin позволяет выполнять таргетинг на основе местоположения одновременно по одному или нескольким местам, находя все сообщения, отмеченные в этом месте в Instagram.
- Запустите Combin и откройте Вкладка «Поиск» .
-
Введите интересующее вас место в поле Местоположение . Щелкните значок плюса, чтобы добавить поля для дополнительных местоположений для нацеливания.
Помимо ввода названия места, вы можете использовать интерактивную карту Combin для определения радиуса области поиска и ориентироваться на определенные заведения, расположенные внутри. Щелкните значок карты рядом с полем Местоположение и следуйте инструкциям..
- Выберите период времени в форме Опубликовано , чтобы указать, когда должны быть опубликованы сообщения с тегами.
- Установите диапазон лайков и количества комментариев , в который должны поместиться найденные сообщения. Таким образом вы можете настроить таргетинг на самый популярный контент, умеренно популярные публикации или пропущенные сообщения .
- Включите функцию Расширенные фильтры и анализ , чтобы автоматически отсеивать нерелевантных пользователей и указать Язык , Пол и размер аудитории ( Подписчики и Количество подписчиков ) учетных записей, опубликовавших сообщения с тегами.
Комбинирование хэштегов и местоположений
Охватите нишевые сообщества и повысьте осведомленность местных жителей с помощью таргетинга с помощью комбинаций хэштег + местоположение. Combin также позволяет комбинировать несколько хэштегов с несколькими местами, экономя время на поиске одного за другим.
Чтобы объединить релевантные хэштеги с местоположениями, откройте Поиск и заполните поля Hashtag и Location и выберите другие параметры поиска, как описано выше.
Таргетинг на аккаунты, с которыми взаимодействовали Конкретные пользователи
Наблюдение за бизнесом конкурентов — один из ключей к успеху на любой платформе, включая Instagram. Помимо получения идей для дальнейшего развития бренда и привлечения контента от конкурентов вашей учетной записи Instagram, вы также можете найти и привлечь их аудиторию. Или любой другой аудитории аккаунта Instagram, включая вашу. Combin позволяет настраивать таргетинг на всех подписчиков, подписчиков, лайков и комментаторов любой общедоступной или доступной учетной записи Instagram.
- Запустите Combin и откройте Поиск вкладка.
- Выберите тип поиска Пользователи в верхней части окна приложения.
- Нажмите кнопку Поиск по и укажите, хотите ли вы найти Подписчиков , Подписчиков , Лайкеров или Комментаторы .
- Введите имя пользователя учетной записи в поле Пользователь .
- Включите Расширенные фильтры и анализ позволяют автоматически отсеивать нерелевантных пользователей и указывать предпочтительный язык , пол и подписчиков/подписчиков подсчет учетных записей, которые взаимодействовали с выбранным вами пользователем Instagram.
Таргетинг на учетные записи, которые взаимодействовали с определенными сообщениями
учетные записи Instagram, которые уже взаимодействуют с ваш контент или публикации ваших конкурентов, скорее всего, станут основой лояльная аудитория вашего бренда. Они уже заинтересованы и активны, все, что вам нужно сделать, — это выделить эти учетные записи и связаться с ними. Вот как их найти:
Откройте вкладку Поиск .
Выберите Пользователи тип поиска в верхней части окна приложения.
Щелкните поле Искать по и выберите либо Понравившиеся , либо Комментаторы в меню.
Вставьте ссылку на сообщение Instagram в поле сообщения .
Включите Расширенные фильтры и функция анализа для автоматического отсеивания нерелевантных пользователей и указания предпочтительного языка , пола и количества подписчиков/подписчиков аккаунтов, которые работали с публикацией.
