Новый отчет: хештеги в Instagram не повышают вовлеченность

Предположим Я сказал вам, что у меня есть доказательства того, что хэштеги не увеличивают вовлеченность в Instagram? Что у меня есть данные, которые на самом деле показывают обратное — что они могут причинить вред?

Что ж, у меня есть эти данные, и я думаю, вы захотите их увидеть.

У вас может возникнуть соблазн прекратить читать прямо сейчас. Конечно, хэштеги увеличивают вовлеченность! Как они могли этого не делать?

Ну, не уверен. Мы только что опубликовали массивный отчет о взаимодействии с Instagram, и результаты… интересные.

Так в чем же дело? Вам просто нужно продолжить чтение, чтобы узнать…

Общая логика

Каждый совет в Instagram, который вы читаете, советует использовать хэштеги. Мы написали это сами здесь и здесь.

И все крупные эксперты говорят то же самое:

« Хэштеги Instagram по-прежнему являются одними из лучших инструменты для привлечения внимания к вашим сообщениям . » — Бенджамин Чакон, Позже.

« [Использование хэштегов] значительно расширяет охват вашего поста, обеспечивает достойное участие и даже немного увеличивает количество ваших подписчиков » — Натали Лам, шумная маленькая обезьянка.

« Доказано, что посты, содержащие хэштеги, вызывают на 12% больше взаимодействия, поэтому не секрет, что хэштеги могут быть простым способом повысить ваш участие. »- Кристина Николсон, Huffington Post.

Все это имеет смысл. Хештеги упрощают поиск ваших сообщений . И чем больше людей находят и просматривают ваши хэштеги, тем выше вероятность того, что вы получите лайки и комментарии.

В нашем отчете Instagram анализируется более 114 миллионов сообщений Instagram . И это привело к поразительному открытию.

Разорвавшаяся бомба

Посмотрите на этот график:

Посты в Instagram с 0 хэштегами показывают наибольшее среднее количество взаимодействий ! Более того, уровень взаимодействия довольно неуклонно падает по мере увеличения количества хэштегов.

Гипотезы

Конечно, мы не думаем, что это так просто, как « хэштеги уменьшают взаимодействие ». Всегда стоит использовать умные и актуальные хэштеги.

Так что же может быть причиной этой тенденции? Вот несколько возможностей.

1. Instagram наказывает за спам-хэштеги

По сравнению с другими платформами социальных сетей, такими как Twitter или Snapchat, где можно найти практически все, Instagram работает жестко. В нем есть четкий набор правил сообщества, запрещающих наготу и другой оскорбительный контент, и он размывает конфиденциальный контент, если некоторые пользователи сталкиваются с проблемами.

Но у него также есть (действительно) длинный список забаненных хэштегов , как постоянных, так и временных — более 60 000!

И не все они очевидны. Конечно, некоторые из них явно скандальны, но другие кажутся на лицо довольно безобидными..

Несколько примеров хэштегов, которые были запрещены (по крайней мере, на некоторое время):

  • #attractive
  • #alone
  • #adulting
  • #asia

Все они в то или иное время были временно заблокированы. И это только те, которые начинаются с «А!»

Word, они заблокировали более 60 000 тегов. И этот список постоянно меняется.

Эффект от использования запрещенных хэштегов

Если вы включите один из них в свои сообщения, он выиграет ‘ не появляются в чужих лентах . И вам будет сложно привлечь внимание к публикации, которую не увидят другие люди.

2. Знаменитости не нуждаются в хэштегах

В нашем исследовании много громких имен. И, естественно, их сообщения привлекают к себе много внимания.

Вероятно, можно с уверенностью предположить, что они в среднем используют меньше хэштегов, поскольку они не ищут просмотров или взаимодействий, как все мы.

Например, в нашем исследовании больше всего понравился (а также самый популярный за все время) это:

Бейонсе не нужны хэштеги.

Фактически, ни один из 10 самых популярных постов в нашем исследовании не содержит хэштега . Возможно, в результате наши средние значения искажены.

Так что, возможно, эти сообщения популярны , потому что не содержат хэштегов. Но, скорее всего, они популярны несмотря на , что не содержат хэштегов.

3. Если у вас нет «игры», вы, вероятно, используете множество хэштегов

Это обратная сторона гипотезы, приведенной выше. Пользователи , которые больше всего любят хэштеги, вероятно, имеют мало подписчиков . Они хотят быстро добавить подписчиков и заинтересованность, и хэштеги — простой способ сделать это.

Эти пользователи, вероятно, также публикуют усталый контент или просто плохо работают в Instagram. Я как владелец нестабильной учетной записи Instagram, я не осуждаю.

И , когда эти сообщения получают лишь небольшое количество взаимодействий, это снижает средний показатель .

4. Мы все используем одни и те же теги

Я не хочу заходить так далеко, чтобы сказать, что ХЭШТАГИ МЕРТВЫ! Но логично, что самые популярные хэштеги в Instagram не помогают людям найти ваше сообщение.

Например, самый популярный хэштег в Instagram — «#love». В нашем исследовании он встречается более 4 миллиона раз , или 3,8% от всех сообщений. Ежедневно загружается более 80 миллионов фотографий.

Таким образом, по этим цифрам #love прикрепляется к более чем 3 миллионам сообщений в день ! Если вы используете этот хэштег, у вас есть шанс один из трех миллионов, чтобы ваш пост был в верхней части этого списка.
Удачи.

Выводы

Несмотря на все те возможные отговорки, которые я только что предложил, ясно одно: простое использование хэштегов не увеличивает вовлеченность . Если вы хотите больше лайков и комментариев, вам нужно подумать немного более творчески.

1. Используйте лучше хэштеги

Наши данные показывают, что сами по себе хэштеги не являются надежным продуктом. И ваш друг, который публикует эти 30 одинаковых тегов для каждого сообщения, не придерживается выигрышной стратегии.

Наши друзья из quintly недавно провели собственное исследование и обнаружили, что вам лучше стремиться к трем соответствующим хэштеги для вашего сообщения.

Но это не обязательно означает, что нет хэштегов полезны. Скорее всего, вам нужно найти правильные хэштеги для вашего контента и аудитории .

И это стало еще более важным. В 2018 году Instagram позволил пользователям подписываться на понравившиеся хэштеги. Это означает, что ваши сообщения могут попасть в ленты пользователей, которые на вас не подписаны. Какой золотой !

Но только сумасшедший будет следовать #love или одному из других очень популярных тегов. Это сделало бы их фид полностью непригодным для использования.

Вместо этого пользователи будут искать нишевые хэштеги, которые обращаются непосредственно к ним. Если вы сможете идентифицировать эти теги и использовать их с умом, ваш контент станет намного проще найти, и взаимодействие почти наверняка возрастет .

2. Держитесь подальше от запрещенных тегов

Это должно быть очевидно. Мало того, что запрещенные хэштеги сделают ваш контент невозможным для поиска, Instagram выпускал теневые запреты на людей, которые злоупотребляли ими. [Shadowban = ваша учетная запись заблокирована для всех остальных, но вы об этом не знаете!]

Очевидно, теневой бан больше не является такой проблемой, но все же, если вы ищете #master или #swole, вы не найдете никаких результатов.

Вот довольно надежный (и обновленный) список запрещенных тегов, который вам поможет.

3. Измените свои теги

Еще один способ быстро получить теневой бан — просто скопировать/вставить один и тот же список хэштегов в каждое сообщение. Этот друг с 30 тегами? Этот план игры, вероятно, не сработает надолго.

Повелители Instagram слишком умны для этого, извините.

Гораздо лучший ход — это на самом деле используйте теги, относящиеся к вашим фотографиям . Представьте себе, что! Это своего рода то, для чего они изначально были созданы.

Один из простых способов сделать это — посмотреть на другие бренды в вашей нише . Можете ли вы подражать тому, что у них работает?

Поищите другие компании, получающие хорошие результаты, и посмотрите, какие хэштеги подходят им. Если они относятся к вашим сообщениям, вы должны начать замечать улучшения.

Заключение

Наше исследование более 115 миллионов постов в Instagram. Они варьируются от огромных аккаунтов (Бейонсе и Неймар) до пользователей Instagram, у которых вообще нет подписчиков.

Более 76 миллионов из этих сообщений содержали хэштеги. И все же , безусловно, группа сообщений с наибольшим количеством взаимодействий — это сообщения без хэштегов .

Как я надеюсь, объяснено выше, это не означают, что хэштеги прокляты, или что-то, от чего следует держаться подальше. Но это означает, что нам нужно уделять больше внимания тегам, которые мы используем, и продолжать усерднее работать над созданием качественного контента.

В конце концов, именно контент, а не хэштег, действительно имеет значение.



Что означает «хэштег» и как Используете ли вы один?

Как правильно использовать хэштеги в ваших онлайн-сообщениях

Обновлено 29 мая 2020 г.

Если вы новичок в социальных сетях, возможно, вы не знаете, что все -важный хэштег. Здесь вы можете узнать, что означает «хэштег» и как вы используете эти очень важные инструменты, чтобы помочь людям найти ваши сообщения. Кроме того, вы можете использовать их для поиска сообщений, которые вам интересно прочитать.

Что вообще означает хэштег?

Согласно Merriam-Weber, определение хэштега:

слово или фраза, которым предшествует символ #, классифицирует или классифицирует сопроводительный текст

Итак, что это значит?

Хэштеги — это слова или фразы из нескольких слов, которые классифицируют контент и отслеживают темы в Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest. Хэштегам предшествует символ #, например #picoftheday или #sweepstakes.

Люди могут использовать хэштеги для поиска сообщений с определенной темой. Их использование помогает людям находить интересующие их сообщения и твиты. И если вы хотите, чтобы ваши собственные сообщения были найдены, добавление одного или двух хэштегов поможет вам найти свою аудиторию.

Как использовать хэштеги в ваших сообщениях

Добавляйте хэштеги к своим твитам, контактам или сообщениям, используя символ решетки (#), за которым следует слово или фраза, определяющая тему твита.

Не используйте пробелы в хэштеге. Если вы хотите использовать более одного слова, просто объедините их вместе. Если трудно понять смысл фразы без пробелов, вы можете использовать каждое слово с большой буквы. #throwbackthursday и #ElectionNight — примеры популярных хэштегов из нескольких слов.

Как вы решаете, какие хэштеги использовать? Вы можете придумать подходящую фразу или использовать хэштеги, которые, как вы видели, другие люди добавляли в свои сообщения. Если вы хотите привлечь читателей, вы можете использовать такой сайт, как Hashtags.org, чтобы найти хэштеги, которые в настоящее время популярны (в тренде) в социальных сетях.

Хештеги не обязательно должны касаться темы; они также могут передать настроение в вашем сообщении. Например, если вы публикуете сообщение о выигрыше приза, вы можете использовать хэштеги #soexcited и #lovewinning! Хештеги также могут быть саркастичными, ироничными или смешными.

Вы можете включить в свой твит более одного хэштега, но не используйте слишком много. Как только вы наберете больше трех хэштегов или в вашем сообщении будет больше хэштегов, чем текста, ваше сообщение начнет выглядеть спамерским, что может отпугнуть ваших читателей.

Вы можете вставить хэштег в начало, середину или конец вашего сообщения. Вот пример твита с хэштегом в теле сообщения:

Смущает сленг #Twitter? «Условия Твиттера для начинающих» объясняют весь жаргон, который вам необходимо знать:

В приведенном выше примере «#Twitter» является хэштегом. .

Вот пример твита с хэштегом в конце:

Ооо, мой счастливый день! Я только что выиграл мгновенный приз в размере 100 долларов! #sweepstakes

Хештеги также известны как #, теги, хеш-символы и хеши. Есть альтернативное написание: хэш-теги.

Для забавного взгляда на хэштеги и того, как они будут звучать, если бы люди использовали их, когда они говорили, как они, когда они твитнули , посмотрите этот комедийный очерк о хэштегах Джимми Фэллона и Джастина Тимберлейка.

История хэштегов

Хештеги начинались не с Twitter , но платформы социальных сетей сделали их бешено популярными. Хэши использовались в языках программирования и в IRC-чатах на протяжении десятилетий, прежде чем пользователь Twitter FactoryJoe предложил разместить их в социальных сетях в 2007 году с твитом:

Как сделать вы думаете об использовании # (фунт) для групп. Как в #barcamp [msg]?

Твиттеру потребовалось еще два года, чтобы принять это предложение близко к сердцу. В 2009 году Twitter начал связывать хэштеги, чтобы сделать их доступными для поиска при нажатии на них. В следующем году Twitter использовал хэштеги для определения популярных тем и разместил их на своей домашней странице.

По мере того, как хэштеги становились все более популярными, другие сайты социальных сетей начали их выбирать. тоже вверх. Вы можете найти хэштеги в Instagram, Facebook, Pinterest и др.

Почему люди используют хештеги в своих сообщениях?

При таком большом количестве людей, публикующих сообщения в социальных сетях, может быть трудно найти сообщения, которые вы хотите прочитать, и людей, которые обсуждают темы, которые вас интересуют. В любой момент времени публикуется так много информации, что просмотр всей этой информации занимает много времени, а вероятность пропустить что-то интересное высока.

Хэштеги делают это легко искать твиты на интересующие вас темы. Некоторые хэштеги, которые могут понравиться фанатам розыгрышей, включают:

  • #sweepstakes
  • #win
  • #contests
  • #giveaway

Если вы выполните поиск в Твиттере по этим хэштегам, вы получать список всех недавних публикаций людей по этим темам. Это отличный способ найти новые конкурсы в социальных сетях, чтобы принять участие, что важно, поскольку у многих бесплатных раздач в Твиттере очень короткий период участия..

Если вы используете клиент Twitter, такой как TweetDeck, вы можете настроить постоянный поиск по интересующим вас темам, предоставляя вам постоянно обновляемый источник информации.

В некоторых клиентах социальных сетей вы также можете отключить определенные хэштеги. Если вам надоело слышать о #sports или #kardashians, вы можете легко пропустить эти сообщения в своей ленте.

Использование хэштегов для участия в конкурсах Twitter

Многие лотереи Twitter используют хэштеги для идентификации участников своих розыгрышей. Спонсоры находят участников, ища хэштеги, которые они указывают в своих правилах.

Как правило, лотереи Twitter просят участников сделать твит, который отвечает на вопрос, выражает мнение, или делится историей, за которой следует конкретный хэштег.

Вот пример гипотетического приглашения принять участие в розыгрыше призов в Твиттере с использованием хэштега:

Отправьте твит о вашем любимом летнем воспоминании с хэштегом #winningsummer для входа.

Если вы участвовали в розыгрыше этой раздачи, ваша запись может выглядеть так:

Мое любимое летнее воспоминание — это государственная ярмарка с моей семьей, когда мне было 5. Я выиграл приз в жеребьевке кольца! #winningsummer

Когда вы участвуете в этих розыгрышах, вам необходимо убедиться, что спонсор розыгрыша может видеть сообщения, которые вы публикуете, для подсчета вашего участия. Убедитесь, что ваш профиль в Твиттере открыт для всех, а не как личный, иначе ваша запись не будет учитываться.

Розыгрыши хештегов в Instagram, Pinterest и других социальных сетях медиа-платформы работают аналогичным образом.

Заключение

Хештеги — это быстрый и простой способ найти единомышленников для подписывайтесь, чтобы привлечь больше людей к публикуемым вами сообщениям, а также участвовать в розыгрыше подарков и выигрывать забавные призы, при этом делая ваши сообщения более индивидуальными. Поиграйте с ними, когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, и посмотрите, насколько они важны!

Источники статей

  1. Merriam-Weber, «Hashtag Definition», доступ 29 мая 2020 г.

  2. Adweek, «История хештегов в маркетинге в социальных сетях», дата доступа 29 мая 2020 г.

Оцените статью
clickpad.ru
Добавить комментарий