Анализируйте вклад канала с помощью многоканальных последовательностей

Отчет Ассоциированные конверсии содержит сводную информацию о ролях и вкладе ваших каналов. Канал может играть три роли в пути конверсии:

  • Последнее взаимодействие — это взаимодействие, которое непосредственно предшествует конверсии.
  • Вспомогательное взаимодействие — это любое взаимодействие, которое находится на пути конверсии, но не является последним взаимодействием.
  • Первое взаимодействие — первое взаимодействие на пути конверсии; это своего рода вспомогательное взаимодействие.

Чтобы вычислить показатели в этом отчете, Google Analytics просматривает все пути конверсии для конверсий, которые вы анализируете.

  • Ассоциированные конверсии и Ценность ассоциированных конверсий :
    Это количество (и денежное выражение) продаж и конверсий. канал помог. Если канал появляется где-либо на пути конверсии, за исключением последнего взаимодействия, это считается вспомогательным для этой конверсии. Чем выше эти числа, тем важнее вспомогательная роль канала.
  • Последний клик или прямые конверсии и Ценность последнего клика или прямой конверсии :
    Это количество (и денежное выражение) продаж и конверсий, закрытых или завершенных каналом. Последний клик или прямой трафик перед конверсией получает ценность последнего взаимодействия для этой конверсии. Чем выше эти числа, тем важнее роль канала в увеличении продаж и конверсий.
  • Конверсии по первому клику и Ценность конверсии по первому клику :
    Количество (и денежное выражение) продаж и конверсий, инициированных каналом. Это первое взаимодействие на пути конверсии. Чем выше эти числа, тем важнее роль канала в инициировании новых продаж и конверсий.
  • Вспомогательные/последний клик или прямые конверсии и Первые /Последний клик или прямые конверсии :
    Эти коэффициенты отражают общую роль канала. Значение, близкое к 0, указывает на то, что канал совершил больше продаж и конверсий, чем помог. Значение, близкое к 1, указывает на то, что канал одинаково помог и завершил продажи и конверсии. Чем больше это значение превышает 1, тем больше продаж и конверсий способствует каналу.

Примечание о расчетах

Ассоциированные конверсии для данного канала подсчитывает все конверсии, в которых этот канал не был последним взаимодействием. Ценность ассоциированных конверсий — это общая ценность, связанная с этими конверсиями. В результате двойной учет может происходить по строкам или по вспомогательным и последним конверсиям. Если для одного человека происходят две конверсии, любые взаимодействия каналов, которые были на обоих путях конверсии, учитываются в обеих конверсиях.

Используйте средство устранения неполадок многоканальных последовательностей для выявления и решения связанных проблем..
Было ли это полезно?
Как можем ли мы его улучшить?


Отчеты по ассоциированным конверсиям

Под ассистом понимаются все взаимодействия, за исключением взаимодействия с атрибутами, которые происходят до конверсии. Отчет Ассоциированные конверсии показывает, сколько продаж и конверсий было связано с каждым каналом (типом мультимедиа, таким как медийная реклама, мобильная реклама, реклама Search Ads 360, Rich Media и объявления для отслеживания кликов). ), а также ценность этих конверсий и доход от продаж. Чем выше показатели продаж и конверсий, тем важнее вспомогательная роль канала.

Выполните следующие действия, чтобы просмотреть данные о конверсиях и доходах для вспомогательных конверсий. Отчет обновится автоматически, чтобы отразить ваш выбор.

  1. Нажмите Вспомогательные преобразования на левой панели навигации, затем выберите конфигурацию Floodlight.

  2. Выберите действие.

  3. Выберите любые сегменты конверсии, которые вы хотите добавить.

  4. Вы можете просматривать и сравнивать данные о доходах или конверсиях по кликам или просмотрам. Выберите один из следующих показателей:

    • Конверсии по вспомогательным кликам
    • Конверсии с помощью Rich Media
    • Всего конверсий
    • Самостоятельные конверсии
    • Конверсии по вспомогательным показам
    • Доход от вспомогательных конверсий по кликам
    • Общий вспомогательный доход
    • Общий доход
    • Самостоятельный доход
    • Доход от вспомогательных объявлений по показам

    Узнать подробнее о показателях атрибуции

  5. Выберите основной и дополнительный параметры, которые нужно включить в отчет (например, объявление, файл объявления или место размещения), чтобы узнать, какие аспекты Менеджера кампаний 360 оказал наибольшее влияние на конверсии с точки зрения количества показов.

Часто задаваемые вопросы по вспомогательным конверсиям

Развернуть все разделы Свернуть все разделы

Как подсчитываются вспомогательные конверсии?

«Вспомогательные конверсии» для данного канала учитывают все конверсии, для которых длина пути канала была больше 1 (для больших отчетов количество ассисты могут быть неточными из-за выборки данных). Под помощником понимаются все взаимодействия, за исключением взаимодействия с атрибутами, которые происходят до конверсии.

«Ценность ассоциированных конверсий» — это общая ценность, связанная с этими конверсиями. В результате двойной учет может происходить по строкам или по вспомогательным и последним конверсиям. Если для одного человека происходят две конверсии, любые взаимодействия с каналом, которые были в обоих путях конверсии, засчитываются в обе конверсии.

Как подсчитываются конверсии по кликам и по показам?

Конверсии по вспомогательным кликам представляют собой общее количество конверсий по кликам, которым помогла каждая группа каналов.. Конверсия была связана с кликом, и ваша группа каналов имела вспомогательное взаимодействие на пути.

Пример пути, который показывает клик, который привел к конверсии:

[дисплей, показ]> [дисплей, показ]> [поиск, клик (с атрибуцией)]> [дисплей, показ]

Конверсии по вспомогательным показам представляют общее количество конверсий по показам, полученное при каждой группе каналов. Конверсия была отнесена к показу, и ваша группа каналов имела вспомогательное взаимодействие на пути.

Пример пути, который показывает показ, который привел к конверсии:

[дисплей, показ]> [дисплей, показ]> [дисплей, показ]> [дисплей, показ (с атрибуцией)]

Почему бы не добавить ассистов с разбивкой по основным параметрам в общую сумму количество вспомогательных конверсий?

«Общее количество вспомогательных конверсий» представляет собой общее количество конверсий, длина пути которых больше 1. Однако каждой конверсии могут способствовать несколько каналов, кампаний и т. д. включен, и учитывается как отдельная вспомогательная конверсия для каждого из этих параметров в отчете.

Вот пример пути конверсии, который содержит несколько вспомогательных средств:

Путь конверсии: [отображение, показ]> [отображение, показ]> [поиск, клик (с атрибуцией)]> [Rich Media, показ]

Появятся данные по вспомогательной конверсии для этой конверсии следующим образом:

  • Всего вспомогательных конверсий: 1
  • Ассисты по типу канала:
    • Дисплей: 1
    • Поиск: 0 (клик при поиске — это взаимодействие с атрибутами в пути, а не помощь)
    • Rich Media: 1

Учитываются ли показы и клики как одно событие?

Нет. Мы не сопоставляем и не дедуплицируем количество показов и кликов для данного объявления. Каждое событие, происходящее в период ретроспективного анализа, учитывается отдельно. Это согласуется с данными в отчетах P2C и Floodlight.

Было ли это полезно?
Как мы можем это улучшить?
Оцените статью
clickpad.ru
Добавить комментарий