«Близкие друзья» за ежемесячную плату

Габи Абрао, более известный в Instagram как @sighswoon,« разрабатывает язык с невидимый. » Ее страница — это наполовину мемы, наполовину ее фотографии — она ​​ест свежие фрукты или пробует металлоискатель, или позирует в ванной музея в невероятном макси-платье, или сонно смотрит вдаль в атласной маске загрязнения — часто в сопровождении поэтический текст о прошлом, настоящем и вселенной.

У нее около 94 000 подписчиков, около 400 из которых — ее «близкие друзья», привилегия выиграна, платя 3,33 доллара в месяц на Patreon. Эти последователи получают доступ к эксклюзивным «тирадам, теориям и личным обновлениям», включая «глупые подробности» любовной жизни Абрао, большие идеи о «существовании и благополучии», а также стихи и прозу из ее личных архивов. Она одна из многих, кто понял, что функция Instagram, изначально задумывавшаяся как что-то вроде группового текста на основе изображений для внутреннего круга, также может быть использована для дополнительного заработка.

«Мы определенно слышали об этом. Мы бы рекомендовали это », — говорит Даниэль Вили, генеральный директор агентства Sway Group в Сан-Франциско. «Мы поддерживаем все, что [влиятельные лица] могут делать, чтобы зарабатывать деньги».

Многие из пользователей Instagram, которые уловили К этому финансовому хакеру относятся влиятельные лица, берущие деньги за дружбу в буквальном смысле слова — с разбивкой на составные части, которые затем сортируются по различным уровням по возрастанию. (Как в старшей школе!) Другие — художники и творческие люди, финансирующие конкретные проекты, взимая 1 доллар в месяц за закулисный контент в своих аккаунтах косплея или иллюстраций. Подкасты и каналы YouTube с лояльными подписчиками взимают плату за дополнительный, более личный доступ к своим хозяевам. Бывшая венчурная капиталистка Дженни Гилландер, которая сейчас ведет учетную запись Instagram @thingtesting в качестве постоянной работы, предлагает пожизненное членство в 100 долларов в свой список близких друзей — 300 человек подписались, и теперь она работает в ожидании список.

Рекомендуемая литература

• 

  Реклама Суперкубка, которая стала возможной благодаря президентству Байдена

• 

  Абсурдная логика взломов интернет-рецептов

• 

  Cottagecore было только началом

Для этого есть прецедент: эротические модели уже давно предлагают подписку на «Премиум Snapchat» в качестве хитроумного, но более безопасного способа продажи фотографий обнаженной натуры тщательно подобранной клиентской базе (представитель Instagram говорит, что у компании нет планирует добавить свои собственные варианты оплаты на платформе.) В любом случае, Wiley утверждает, что единственной странной особенностью этих механизмов должно быть название, выбранное Instagram для этой функции. «Называя его« Близкие друзья », Instagram делает его жутче, чем он сам. должно быть, — говорит она с. «Это не совсем« Близкие друзья »; это закрытый контент. Влиятельные лица только что придумали способ превратить [эту функцию] во что-то, что соответствует их бизнес-модели », — добавляет она.

Close Friends была представлена ​​в Ноябрь 2018 как способ помочь пользователям справиться с коллапсом контекста — неприятной реальностью, заключающейся в том, что не все, что человек может опубликовать, будет одинаково получено всеми, кто может натолкнуться на это. (И, что еще более неудобно, для Instagram: из-за этого люди будут меньше публиковать сообщения.) Работодатели и сотрудники приемных комиссий обычно не уважают ловушки жажды и жареные во фритюре мемы; влиятельные лица, у которых есть стимул обратиться к широкой аудитории, не могут сбрасывать маску или шутить со своими настоящими друзьями. Вдохновленный многолетним ростом секретных второстепенных учетных записей «finsta», Close Friends также стал прозрачным шагом, направленным на то, чтобы вернуть интерес молодых людей, которые считают Snapchat лучшим безопасным пространством для контента, который им не нужен родителям, учителям и таинственным чудакам. чтобы увидеть.

На самом деле это не должно было быть связано с деньгами для кого-то, кроме Instagram, но как с учетом того, что до этого был Facebook, решение Instagram официально заклеймить слово друг не является нейтральным. Обозначение типа отношений как функции приложения будет иметь странные последствия.

Прекрасным примером использования подписок для близких друзей является Кэролайн Кэллоуэй. Кэллоуэй, влиятельная личность, известная чрезвычайно длинными подписями о своей невероятно очаровательной и романтической жизни (а в последнее время — продолжительными и запутанными спорами о том, мошенница она или просто беспорядок), начала предлагать своим 797000 подписчикам возможность эксклюзивного платного доступа к ней. Закрыть список друзей в августе.

Последователи, которые платили 2 доллара в месяц, становились близкими друзьями в определении этого слова в Instagram, а те, кто платил 100 долларов в месяц, становились ближайшими друзьями, то есть они также получали один час в месяц. Звонок по скайпу. (Кэллоуэй предложила только 20 мест в последней группе, потому что «в месяце всего так много часов».) В настоящее время у нее 342 близких друга, и ее страница на Patreon обещает, что, когда она достигнет 400, она сделает эксклюзивную «прическу орхидеи». учебник ».

Как и все, что Кэллоуэй сделал за последние несколько месяцев, этот шаг вызвал споры. «Каждый раз, когда я думаю, что Кэролайн Кэллоуэй не может превзойти ее нынешние махинации, она просто делает», — написал в Твиттере один подписчик. «Она продает дружбу Патреону. Дружба!» Через два дня после начала эксперимента «Близкие друзья» Кэллоуэй опубликовала фотографию своего менеджера и его помощника, вручную добавляющего людей в ее список близких друзей, что, казалось, еще больше подорвало предложение о дружбе. (Кэллоуэй не ответил на запрос об интервью.)

Мина Хьюз, 22-летняя студентка из Техаса. , сказала мне, что подписалась из неудержимого любопытства. Учитывая чрезвычайную интимность всего того, чем Кэллоуэй уже поделился, она спросила: «Как я могла не хотеть видеть то, что она считает достаточно частным, чтобы скрыть платный доступ?» Но, по словам Хьюз, Кэллоуэй мало что публиковала с первой недели выплаты гонорара, и большая часть контента снова появилась в ее публичной истории позже.

«Я хочу отменить это, потому что нелепо давать ей свои деньги, на которые я работаю», — сказал Хьюз. Но она по-прежнему питает надежду — скоро Кэллоуэй опубликует что-то действительно причудливое и захватывающее, и это увидят лишь несколько сотен человек.

Дана Андерсен, тоже 22 года, музыкант из северо-западной Англии, сказала мне, что ни о чем не жалеет подписываясь на рассказы Кэллоуэя. Она даже написала об этом в своем блоге. Быть одним из близких друзей Кэллоуэя — все равно что быть частью частного клуба, и, хотя она и понимает, что это иллюзия, утверждала она, нет причин отказывать себе в такой хорошей иллюзии.

Она Она сказала, что, вероятно, не будет платить за то, чтобы быть близким другом для кого-то другого — аналогичный контент от любого другого влиятельного лица будет казаться «фальшивым». Это различие столь же иррационально, как и любое другое утверждение, которое человек может сделать о выборе того, как распределять внимание и привязанность. Кэллоуэй, при всех ее недостатках, в глазах Андерсена — реальный человек: искренняя катастрофа и достойное дело. «Я плачу Кэролайн Кэллоуэй деньги, которые зарабатываю на собственных творческих занятиях каждый месяц, потому что мне нравится знать, что часть денег перешла к Кэролайн, чтобы она могла потратить их на орхидеи, краски и вино со своей любовью», — пишет она. ее блог.

Но для влиятельных лиц, продающих близкую дружбу, вся эта близость является обязательством.

Эшли Торрес, влиятельная личность в сфере моды и путешествий, говорит, что борьба за предоставление платного контента для близких друзей заключается в том, что ее жизнь — это «уже открытая книга». Придумывать что-то особенное — значит становиться все более личным. Теперь она делится своим утренним кофе с близкими друзьями, беседуя «без сценария и без редактирования» о том, что происходит в ее жизни. У аккаунта Торрес, @everydaypursuits, более 200 000 подписчиков, хотя до сих пор только 30 человек зарегистрировались, чтобы платить 6 долларов в месяц за то, что она называет «лучшими подругами». «Давай сделаем это официально, подруга!» — читает ее Патреон.

За ежемесячную плату «BFF» добавляется в список близких друзей Торрес, где она предоставляет подробный список интимных льгот, таких как «бонусные истории IG, эксклюзивные выходные кофе-разговоры, подарки красоты, любовь [подарочная карта] Starbucks и многое другое! » включая статус приоритета в почтовом ящике для прямых сообщений Торрес, приглашения на кофейные свидания, если она когда-либо останавливается в городе подписчика, и «дополнительный контент» об Энди, ее муже. В записке указано: «Люблю тебя, серьезно!»

Люблю тебя, серьезно?

Конечно. Робби Штайн, лидер по продукту в Instagram, сказал, что «большая часть» пользователей добавляет около 20 человек в свои списки близких друзей, в то время как люди, у которых очень много подписчиков, часто добавляют сотни, «потому что это действительно представляет для них друзей. . ”

Хотя идея превратить личность в личный бренд, который можно продавать как продукт, стоимость которого определяется так же, как и любой другой, не нова, эта итерация практики немного сбивает с толку и сбивает с толку. Обычные люди, не имеющие большого числа подписчиков, теперь регулярно подшучивают над тем, чтобы взимать плату со своих настоящих друзей за доступ к их лучшему контенту, подразумевая самосознательную и самоуничижительную — но не совсем неискреннюю — нормализацию идеи о том, что все формы выражения и отношения могут и, возможно, следует монетизировать. Разница действительно только в семантике?

Как оказалось, большинство людей, которые пишут в Твиттере о взимании платы за доступ к «Близким друзьям», шутят — или они шутят, если кто-то не хочет воспринимать это всерьез. Жасмин Брукс, 23-летняя актриса из Бостона, попросившая всего 1 доллар и включившая свое имя Venmo в свои твиты, сказала мне: «Я сделала этот твит как шутку, но я вроде как, знаете, пошутила. имейте правду. Если бы кто-то сделал это, я бы не рассердился. Я бы с радостью согласился ».

Немного экстраполируя, шутка также состоит в том, что многие люди платят за интимные подробности жизни других людей, которые на первый взгляд кажутся просто кем угодно. В декабре прошлого года The New York Times представила прямую трансляцию Джована Хилла, который назвал свою работу «веселым, разбитым дневником» и также не назвал ее работой. Его манера поведения больше похожа на девушку после веб-камеры, или на самосознание Шоу Трумана — он создает альтернативную вселенную, в которой ничего не остается, кроме как говорить и лечь. Таким образом, он в основном просто бродит по Лос-Анджелесу или сидит в своей квартире, разговаривая с подписчиками, которым так нравится его голос и присутствие, что они готовы покупать все его время. Они платят за квартиру. Они хотят, чтобы ему было комфортно. По отдельности они могут вести финансово нестабильную жизнь, но вместе они могут создать безопасность для одного симпатичного человека — идея столь же прекрасна, сколь и мрачна. За 10 долларов в месяц они получают доступ к приватному Instagram и приоритетное обращение в его почтовый ящик. «[Этот] уровень включает в себя то, что я изо всех сил стараюсь узнать ваше имя», — говорится в описании на Patreon. За 50 долларов в месяц подписчики могут использовать iMessage и FaceTime с Хиллом и, возможно, пообедать с ним, если он когда-нибудь окажется в их городе.

«Я сегодня очень беден», — любит объявлять он, что не так уж странно сказать в Интернете в момент, когда все крутые ребята говорят о том, насколько они разорены. Представители поколений миллениалов и поколения Z любят напоминать всем: они не сделали ничего, в частности, для того, чтобы заслужить сломанную экономику, сокрушительный студенческий долг и плохую работу. В этих условиях наполовину иронично монетизировать дружбу не является нелогичным.

«Я не думаю, что зарабатывать деньги на своем лице или теле — это плохо, но мне не нравится, что у нас есть быть похожим: «Я чертовски разорен; спаси меня », — говорит Адди Прессон, сиделка из Нью-Йорка, которая также опубликовала в Твиттере насмешливый запрос на абонентскую плату для« Близких друзей ». «В каком-то смысле я рад, что мы можем так открыто говорить о деньгах, но я также думаю, что с культурной точки зрения мы действительно в отчаянии. Это показатель того, в каком поколении мы находимся ».

Здесь процесс покупки и продажи близких друзей не выглядит таким мелочным — у вас возникает ощущение, что та же самая горсть долларов Venmo — это передается между людьми, которые очень онлайн, так же как ветряк для листьев может постоянно вращаться между физическими соседями. Более или менее неважно, в чьих руках деньги в данный момент.. Сколько два доллара в месяц среди друзей?