Лучшие программы для разработки логотипов

Итак, вы хотите разработать логотип для своей компании или организации. Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение — нанять или нанять дизайнера. Разработка логотипа может кажется простым, но спросите любого хорошего дизайнера, и он вам ответит. Процесс проектирования редко бывает.

Кроме того, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было самое лучшее.

Но если вам нужно начать создавать видимость вашего бренда Идентификация и найм дизайнера — не вариант для вас, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом более 25 лет поделиться с нами, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитой галочки или яблока с оторванным от него кусочком. В конце концов, мы все знаем, что такое логотип.

Логотип — это символ или дизайн, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. Д.

В простейшем определении логотип идентифицирует. Это то, как вашу компанию узнают и запоминают среди других. Он также является лицом вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью заявить о вашей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Стрелка-смайлик сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы клиенты, когда они делают покупки вместе с ними.

Одно предостережение заключается в том, что, хотя логотип может передавать более глубокий смысл, он не обязательно. Фактически, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто просят от него слишком многого. Все трое наших дизайнеров согласились с тем, что большинство людей слишком много внимания уделяют логотипам (иными словами, каламбур в дизайне).

Так что помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип не является :

• Ваш бренд
  Это обычное сочетание, но ваш логотип — это не ваш бренд. И ваш бренд — это не ваш логотип. Ваш бренд нематериален; это ваша репутация — что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим и как вы заставляете их чувствовать. Ваш бренд построен на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
• Ваша визуальная идентичность
  Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам не просто нужен логотип, вам нужен фирменный стиль.. «Логотипы — это часть изображения, но не все. Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, включающей ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. Д.
• Индикатор успеха
  Ваш логотип не сделает или разрушит ваш бизнес. Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании — нет. «Два человека и грузовик» — это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой фигурку, нарисованную на салфетке матерью основателей. Лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а худший логотип не может сдержать честного.

Теперь, когда мы понимаем, что логотип может и не могу, давайте начнем процесс разработки.

Как создать логотип

Вот две вещи, о которых следует помнить, когда мы углубляемся:

1. Дизайн — это много стратегии . Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы — стратегическая, особенно на начальном этапе. Будьте готовы думать и принимать решения больше, чем рисовать.
2. Вы не просто создаете логотип . Помните, что логотип — лишь часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя каждый дизайнерский процесс выглядит по-разному, тот, который мы вам проведем, состоит из пяти этапов:

• Откройте для себя
• Исследуйте
• Design
• Refine
• Define

Каждая фаза имеет свою собственную цель , обработать и доставить . Мы опишем, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам необходимо предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете, — который вам понадобится на следующем этапе.

Этап первый: открытие

Цель

Этап обнаружения — это этап «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т. Д. Это также время, чтобы задать предварительные вопросы дизайна о желаемом внешнем виде и ощущениях все возможные варианты использования и все обязательные или особые запросы.

Для вас это будет скорее этап самопознания. Ваша цель — иметь четкое представление о том, кто ваша компания/организация, во что вы верите, чего вы хотите достичь и как вы хотите этого достичь. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете свой фирменный стиль.

Хотя вы можете думать, что знаете эти вещи, я рекомендую вам выполнить упражнение по написанию своих ответов. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Спросите себя:

• Зачем вам нужен и/или нужен новый логотип? Что послужило катализатором для этого дизайна?
• Какое значение/история стоит за названием вашей компании?
• Какова ваша целевая аудитория?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
• Кто из ваших 3-5 главных «образцов для подражания»? Каким внешним видом вы восхищаетесь?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
• Какие ценности вы хотите, чтобы ваш бренд выражал?
• Каковы уникальные характеристики личности вашего бренда?
  • Например: ваш бренд изысканный, любопытный, ностальгический, яркий и т. д.?
    • Это отличный ресурс, который поможет вам изучить это подробнее.
• Каковы будут основные варианты использования логотипа/визуальной системы? Социальное? Интернет сайт? Футболки?
  • Контекст имеет значение!
• Есть ли особые пожелания или обязательные элементы дизайна? Если визуальное обновление, что-нибудь, что нужно сохранить с предыдущей итерации?

Deliverable

После того, как вы ответили на эти вопросы, вы обобщите ответы в креативной стратегии , дающей общий обзор вашего бизнеса. Вы можете включить: вашу цель процесса дизайна, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, появившиеся на этом этапе.

Не только Будете ли вы использовать этот стратегический документ в качестве руководства на следующем этапе, вы также будете использовать его для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, заложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективными.

Этап второй: изучить

Цель

Это это ваша фаза исследования, но «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым интересным и — как для человека, который начинает этот процесс проектирования в одиночку, и, возможно, впервые — самым полезным.

По сути, вы переключите свое внимание наружу, чтобы познакомиться с дизайном и исследовать его в мире. У вас двоякая цель: получить образование и получить вдохновение.

Процесс

Начните с простого, поискав в Google основные принципы дизайна. Ознакомьтесь с основами, такими как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры упомянули, что определенные принципы теории цвета могут быть особенно полезны для дизайна логотипа. Разные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам вызвать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это действительно потрясающе.

Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий цвет — популярный выбор для банков, кредитных карт и программного обеспечения.. Зеленый цвет вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщить об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет вызовет у вашей аудитории те чувства, которые вы хотите получить.

Когда вы разберетесь с основами, начинайте собирать информацию. Сначала обратите внимание на своих ближайших конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т.е. веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что сейчас популярно в дизайнерском сообществе. Посмотрите на такие сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, где можно найти последние творческие работы ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие связанные хэштеги в Instagram. На веб-сайте 99designs также есть страница для поиска идей по дизайну, которые могут оказаться полезными.

Deliverable

Создайте доску настроения для сбора все изображения, дизайны, цветовые комбинации, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вам понравились, и представляют внешний вид, который вы хотите для идентичности вашего бренда.

Если вы чувствуете себя хитрым , вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив напечатанные изображения. Но большинство дизайнеров хранят его в цифровом формате. Самый простой способ собрать — это Pinterest, но если вам нужно легко поделиться/просмотреть, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

Если вас привлекают несколько направлений дизайна, создайте отдельное настроение доски для каждого. Обязательно включите краткое описание того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии. В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг до одного направления.

Этап 3: Дизайн

Цель

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: учесть все соображения и вводные данные первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

Процесс

Когда подход к созданию логотипа:

Инструменты

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть то, что вам нужно для разработки :

Карандаш и бумага

Набросок некоторых предварительных идей — отличное место. Не усложняйте это слишком сильно. Дизайн — это итеративный процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, делайте наброски идей в своей голове. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески — а это именно тот образ мышления, который вам нужен.

Программное обеспечение для векторного графического дизайна

Промышленность Стандартным программным обеспечением для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он не из дешевых и необязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr..

Почему именно вектор ? Все логотипы являются векторными изображениями, то есть они состоят не из пикселей, а из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче изменять и масштабировать.

Fonts

Если вы пойдете по указанному выше маршруту, вы, возможно, захотите изучить возможность загрузки некоторые дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты для создания логотипов

Если у вас мало времени , деньги и дизайнерские навыки, есть множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу. Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые будут самым быстрым способом создать логотип, который будет выглядеть профессионально. Просто имейте в виду, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И последнее, что нужно учитывать: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

5 лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

• Hatchful
• LogoMakr
• Бесплатная программа для создания логотипов DesignEvo
• Создание логотипов Canva
• MarkMaker

Типы логотипов

Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой является ознакомление с семью типами логотипов:

Словесный знак

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации впереди и в центре. В этом случае типографика — это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Марка

Также известные как «графические знаки», торговые марки являются графическим символом в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и сразу же создают связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для дантиста, горы для компании на открытом воздухе и т. Д.

Вам нужно будет сначала связать товарный знак с названием вашей компании или организации. Но со временем сам по себе символ может служить мощным визуальным сокращением для известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип, с которым мы все знакомы. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух элементов в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

Знак абстрактного логотипа

Как следует из названия, абстрактные знаки логотипа менее узнаваемы и обычно более геометрически. Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы ваш символ стал самостоятельным..

Буквенный знак

Буквенный знак, также называемый логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. . Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика в буквенном знаке так же важна, как и в словесном знаке. К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством о разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

Mascot

В зависимости от вашего бренда личность, талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, поскольку их выражения и контекст могут изменяться. Просто убедитесь, что используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы настроены более серьезно, талисманы — не лучший выбор.

Эмблемы

Логотипы эмблем включают текст внутри символа. Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут передавать традиции и престиж.

Символы

Если вы решите, что вам нужен символ в своем логотипе — традиционный или абстрактный, — вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов наших дизайнеров по созданию символа, подходящего для вашего бренда:

1. Налаживайте связи . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше связанных слов. Используя Sprout в качестве примера, мы могли бы написать такие слова, как рост, сад, дерево, лес, листья, ветви, теплица и т. Д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособным выбором для торговой марки.
2. Думайте образно . Здесь в игру вступают вопросы на этапе «Обнаружение». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать. Есть ли какие-нибудь символы, которые приходят на ум?
3. Буквально . Хотя наши дизайнеры предостерегают от наиболее очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальную интерпретацию послания вашего бренда. Только не бойтесь поиграть с этим. Сделайте это уникальным. Попробуйте объединить буквальный символ с чем-нибудь более образным.
4. Странно . На данном этапе нет никаких правил. Думайте настолько нестандартно, насколько хотите. Как говорится, волшебство здесь часто случается. Не сомневайтесь, имеет ли что-то смысл. Это может быть ключ, который открывает победившую идею.
5. Создавайте, оценивайте, повторяйте . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить круг вариантов. Большинство дизайнеров проходят несколько этапов, прежде чем доберутся до хорошего. Итерация — это название игры. И не забывайте обращаться к другу за помощью. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы выбраться из колеи.

Fonts

Если вы решите использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика. Подобно цветам, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): засечки , без засечек и скрипт .

Шрифты с засечками

Шрифты с засечками имеют небольшие линии или штрихи на конце более крупных штрихов буквы или символа. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите передать доверие, традиции и изысканность.

Шрифты без засечек

Это шрифты, к буквам которых не добавлены засечки. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством цифровых шрифтов, поскольку их легче читать. Если вы стремитесь к минималистскому дизайну, вам подойдут шрифты без засечек.

Script

Шрифты скрипта имитируют рукописный почерк, создающий эффект подписи. Часто они кажутся более аутентичными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забывайте: создавать, оценивать, повторять.

Результат

Для оценки вы должны получить по крайней мере один дизайн логотипа . На этом этапе также часто бывает два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

Этап четвертый: уточнение

Цель

Если вы закончили последний этап несколькими разными вариантами, сейчас самое время сузить круг вопросов. У вас уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свои проекты, задав себе следующие вопросы:

Что делает отличный логотип?

Отличный логотип — это:

• Простой
• Запоминающийся
• вызывающий воспоминания

Где вы будете использовать этот логотип?

Считайте оба своих основных варианты использования — например, ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, — а также дополнительные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, набор кадров и баннеры мероприятий и т. д.

Не останавливайтесь на соображениях. Смоделируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение переводятся на всех носителях. Любой знак логотипа должен быть эффективным при разных размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

Есть ли у логотипа ножки?

Эстетика меняется. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только расти. Подумайте, прослужит ли вам ваш логотип через 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Кроме того, рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Возможно, это будет дополнительное упражнение. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы могли бы включить их в другие места в своих сценариях использования..

Наконец — и один из наших дизайнеров был весьма категоричен по этому поводу — создайте одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что ее можно перевернуть на темных тонах. . Если вы этого не сделаете, вы можете подписаться на проблемы в будущем.

Deliverable

К настоящему времени у вас должен быть финальный дизайн логотипа , который вам нравится. И, скорее всего, вам потребовалось приличное количество времени, чтобы правильно настроить каждый элемент. Наша пятая и последняя фаза поможет вам добиться этого.

Этап пятая: определение

цели

Когда дело доходит до сохранение целостности идентичности вашего бренда, качество и последовательность являются ключевыми. Учитывая количество мест, где будет размещен ваш логотип, и количество людей, которым может понадобиться его использовать, важно определить набор правил и рекомендаций относительно того, как обращаться с вашим логотипом.

И как не делать.

Процесс

Для начала примите во внимание любые рекомендации, которые могут быть у вас в отношении размера, цвета, макета, обработки, позиционирования, ориентации вашего логотипа и т. д.

Некоторые вопросы, которые стоит задать себе:

• Должен ли ваш логотип быть только определенным цветным фоном? быть размещенным напротив?
• Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографий? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы он выделялся?
• Если у вас есть комбинированный знак логотипа, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип продолжал оказывать сильное влияние, не бойтесь включать некоторые правила «никогда», препятствующие внесению каких-либо изменений или искажений в ваш логотип. В противном случае вы получите логотип праздничного цвета в электронном письме, которое было отправлено всем 10 тысячам ваших клиентов.

Результат

Это часто упоминается как руководство по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или всеобъемлющим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds, и в нем хранятся все наши фирменные, письменные и визуальные рекомендации, а также все шаблоны и компоненты, необходимые нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

Но вам не обязательно это делать. создайте новый веб-сайт, соответствующий стандартам вашего бренда. Просто убедитесь, что они должным образом доведены до ваших команд и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файлы и делятся им во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

Заключение

После всего этого вы можете сказать: «Ого, это много.» Мы знаем, как вы себя чувствуете. Мы не преувеличили, когда упомянули, сколько работы уходит на разработку логотипа. Дизайнерам обычно требуются недели, чтобы проработать все этапы. Итак, наш последний совет: не торопитесь. Найдите время, чтобы выполнить упражнения, которые мы описали для каждой фазы. Ваш окончательный дизайн будет отражать уровень усилий, которые вы приложили к нему.

И помните, в конце концов, ваш логотип не создает ваш бренд, а ваши люди делают.